سواد رسانه ای کلیشه یا ضرورت؟

شنبه 9 بهمن 1395 - 15:41
مریم شیروانی

مریم ریحانی*

اخبار مرتبط

مقام سوم دانشجوی دانشگاه آزاد اسلامی شیروان در مسابقات کشتی با چوخه

آلبوم «ناگهان رفته» رونمایی شد

ویژه برنامه های ایام دهه فجر دانشگاه آزاد اسلامی شیروان اعلام شد

آلکاتل برای مراسم MWC 2017 دعوتنامه فرستاد

معاون فرهنگی و دانشجویی واحد اردکان:بخش اصلی کار ما مسائل دینی است

مدیر جدید گزینش دانشگاه آزاد اسلامی استان سمنان معرفی شد

برگزاری مراسم تودیع ومعارفه معاونان دانشگاه آزاداسلامی اقلید

دانشگاه آزاد اسلامی تربت جام نایب قهرمان مسابقات فوتسال استادان خراسان رضوی

دستاوردآیت الله رفسنجانی(ره) در تأسیس دانشگاه آزاد اسلامی غیر قابل انکار است

فعالیت 5 مرکز تحقیقاتی دانشگاه آزاد اسلامی در استان سمنان / تصویب بودجه 167 میلیارد تومانی استان سمنان

برگزاری مراسم تودیع معاون اداری و مالی دانشگاه آزاد اسلامی شیروان

سمنان میزبان ملی پوشان بدمینتون دانشگاه آزاد اسلامی/ تمدید اردوی بانوان بدمینتون در تهران

معرفی اعضای جدید هیات‌ امنای دانشگاه آزاد اسلامی

شیوه نامه اجرایی نهمین المپیاد علمی دانشجویان علوم پزشکی کشور

مدیریت باصلابت آیت الله هاشمی رفسنجانی(ره) در همه حوزه های کشور مشاهده می شود / تصویب بودجه 167 میلیارد تومانی استان سمنان

ابلاغ دستور العمل اجرایی و ارسال مشخصات آثار نمایشگاه دستاوردهای شرکت های دانش بنیان فرهنگی دانشگاه آزاد اسلامی

از کارگاه آشنایی با قضاوت تا همایش مشاوره پیش از ازدواج/برنامه های واحد همدان

نمایشگاه دستاوردهای فرهنگی دانشگاه آزاد اسلامی از 25 بهمن آغاز به کار می کند/ ابلاغ دستورالعمل اجرایی نمایشگاه به واحدهای دانشگاه آزاد اسلامی

پزشکیان:هیچ‌کس نمی‌تواند خلأ آیت‌الله هاشمی را پرکند/ دانشگاه آزاد اسلامی با پژوهش روز به روز بهتر می‌شود

جلسه هیات امنای دانشگاه آزاد اسلامی استان سمنان

"سواد رسانه ای" یا media literacyعبارتی شیک، رو به مد و کلیشه ای نیست که فقط عده ای خاص آن را به کار ببرند، بلکه امروزه آشنایی با آن به یک ضرورت بدل شده است به خصوص برای یک روابط عمومی موفق. زیرا در دنیایی که مورد هجوم پیامهای تبلیغاتی از تلویزیون و فضا ی مجازی هستیم، دریافت منظور اصلی پیام رسان جزو الزامات زندگیست تا دچار انحراف و کج فهمی نشویم. در روزگاری که هزینه زندگی بالاست و پول، حرف اول را می زند، هیچ گربه ای برای رضای خداوند موش نمی گیرد، و اگر ندانیم پشت پرده انواع سریال های ماهواره ای، شبکه های مجازی، پیام های گوناگونی که هر روزه ارسال می شود، چه رازی پنهان است، قطعا اسیرهدف تولید کننده خواهیم شد. زیرا در دنیای امروز، هیچ شبکه ماهواره ای و یا انواع شبکه های اجتماعی مجازی، نذری پخش نمی کنند و ما نیک می دانیم پنیر مجانی فقط در تله موش یافت می شود.

فضای مجازی یا همان Cyberspace در واقع مانند کوه یخی است که ما فقط قطعه کوچکی از آنرا بر روی سطح آب مشاهده می کنیم و از اتفاقات عجیب و غریب زیر اقیانوس بی اطلاعیم و بالاتر ازین فضا ما شاهد ابر واژه ها یا Cloud Words هستیم که در بین هزاران کلمه مختلف، تبلیغات (Advertising) خودنمایی می کند. مدیریت افکار عمومی (Management of public opinion) به صنعت تبلیغات سپرده شده است و این صنعت بسیار هوشمندانه و با تغییر سبک زندگی مردم به سمت سبک دلخواه خود، آن ها را اسیر کرده و تولید ثروت می کند. در این فضای گسترده تبلیغات، یک زبان پنهان مشترک بوجود آمده که به طرز شگفت آوری با انگشت گذاردن بر روی نیاز انسان، خانواده ها را تحت تاثیر قرار داده و هرروز سیطره آن وسیع تر می شود و آن زبان پنهان، تولید ثروت است. پول سازترین و اثرگذارترین وسیله تولید ثروت که از سال 2008 مطرح شد، تبلیغات است و آن عاملی که سبب شده به واسطه تبلیغات به ثروت دست یابند، سواد رسانه ایست. و ردیابی چشم مخاطب یا eye tracking موثرترین راه ساخت پیام تبلیغاتی است.

در تعریف سواد رسانه ای باید گفت: توان دستیابی، تحلیل، ارزش گذاری و تولید رسانه در اشکال مختلف را گویند. ما معمولا در چیزی توان داریم که بتوانیم به آن دستیابی بالایی داشته باشیم و برای تحلیل درست از موضوعی باید الفبای سازنده را بخوبی بشناسیم تا بتوانیم درک درستی از مطلب (Comprehension) داشته و ارزش گذاری کنیم. در واقع کسی سواد خواندن دارد که خودش بتواند بنویسد و کسی سواد رسانه ای دارد که بتواند تولید محتوا کند بنابراین دایره دارندگان سواد رسانه ای کوچک میشود.

در ارتباط با رسانه باید هوشمند بود زیرا کمپانی های تبلیغاتی هدفشان را در قالب یک خدمت بیان می کنند، در دنیای امروز شاید سرطان بزرگترین بیماری انسان نباشد بلکه تنهایی درد بزرگتریست و رسانه ها و شبکه های اجتماعی با رفع آن، بهترین درمان شناخته شده و اهداف خود را به خورد مخاطب تزریق می کنند، بنابراین برای درک اهداف آن ها باید اندیشه انتقادی داشته باشیم، با تقویت اندیشه انتقادی روابط اقتصادی را براحتی کشف می کنیم. نکته دوم که سازندگان پیام های تبلیغاتی به دنبال آن هستند ترویج سبک مصرف گرایی است، زیرا اگر مخاطب مصرف گرا بار بیاید هر روز تقاضا برای آن کالا بیشتر می شود و این یعنی تولید ثروت. نکته سوم کلیشه سازی هاست به این معنا که برای هر مفهوم انتزاعی در زندگی تصویری ما به ازاء ساخته می شود و آنقدر روی آن انگاره کار می شود که جای اصل را می گیرد و اگر آن به ازاء فراهم نشود، احساس خوشایند نداریم، برای مثال آهنگ ربنا قبل از لحظه افطار، به ازائی برای لحظه افطار است، اگر ربنا، ظهرهنگام پخش شود حس لحظه افطار بما دست خواهد داد و اگر قبل از اذان مغرب صدای ربنای استاد شجریان پخش نشود آن افطار لذت بخش نیست، و این کلیشه سازی ها یکی از مولفه های بسیار مهم در عصر رسانه و برای تشویق مخاطب به سمت خرید کالاست. و نکته نهایی اهداف سیاسی و ایدئولوژیک پنهان در پیام هاست که اگر کشف نشود آهسته آهسته تاثیرات مخرب خود را می گذارد.

با تماشای هر پیام تبلیغاتی چند نکته را باید در نظر داشت تا بتوان منظور سازنده پیام را درک کرد و بدنبال آن برای ساخت پیام تبلیغاتی موفق بود؛ چه کسی این پیام را تولید کرده، چه چیزی تبلیغ می شود، از چه تکنیک های اقناعی برای جذب مخاطب بهره برده شده، سخت افزار آن چیست، امروزه عصر فتوشاپ بیوتی (Photoshop Beauty ) است و نرم افزارهای قدرتمند مانند افتر افکت( after effect )که تحولی عظیم در ساخت آرم ها و لوگوها و.. ایجاد کرده، و چاشنی که می تواند موسیقی، زیبایی، خشونت و .. را شامل شود. برای مفید بودن یادداشت چند تکنیک اقناعی بیان می شود.

برای توضیح تکنیک های اقناعی باید گفت تاکنون 40 تکنیک معرفی شده که در ساخت هر پیام تبلیغاتی ازتعدادی از آن ها بهره گرفته می شود تا مخاطب را برای خرید آن کالا قانع کند، و هرچقدر سازنده پیام بتواند حرفه ای و بجا از تکنیک ها استفاده کند آن تبلیغات تاثیرگذارتر خواهد بود، بطوری که آن کلیپ آنقدر در ذهن افراد نقش می بندد که در زمان های استراحت و بدور از رسانه در ذهن فرد مرور می شود.

تکنیک راهکار مجازی؛ در این تکنیک مشکل مخاطب شناسایی شده، مشکل توسط سازنده پیام بصورت مجازی حل می شود و این حل مشکل احساس خوشایندی در مخاطب ایجاد کرده و برقراری رابطه عاطفی سبب خرید محصول از سوی مصرف کننده خواهد شد. در تکنیک مشت بسته؛ با ایجاد سوال در مخاطب حس کنجکاوی در وی تقویت شده و بیننده را برای تماشای ادامه پیام ترغیب می کند و یکی از پرکاربردترین تکنیک هاست. تکنیک جنسیت گرایی برای جذب مخاطب از جنسیت های مخالف معمول بهره گرفته می شود بطور مثال معمول است که ظرف های آشپزخانه توسط خانم شسته می شود و حال اگر محصولی سبب شود آقایان برای شستن ظرف مشتاق باشند، آن کالا با فروش بیشتری مواجه خواهد شد.

از دیگر تکنیک های اقناعی، تکنیک دروغ بزرگ، تکنیک زیبایی، عاطفه و احساس، شیب ملایم، لبه پرتگاه، ترس، طنز، تکنیک ارابه و .. را نیز می توان نام برد.

*مدیر روابط عمومی واحد شیروان

203/200

نویسنده: مریم ریحانی*

کد خبر: 726561 0 0

نظرات

1- لطفا نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
2- نظرات حاوی مطالب توهین‌آمیز یا بی‌احترامی به اشخاص، قومیت‌ها، عقاید دیگران و مغایر با قوانین کشور منتشر نمی‌شود.
3- نظرات پس از تایید منتشر می‌شود.


اخبار پر بازدید

آخرین اخبار

آرشیو

نظرسنجی

مهمترین خواسته مردم از دولت دوازدهم چیست؟