به گزارش خبرنگار استانی ایسکانیوز از همدان؛ توسعه بازاریابی دیجیتال، استفاده از ظرفیت شبکههای اجتماعی و تقویت ارتباط میان دانشگاه و صنعت، بهعنوان بخشی از الزامات گسترش بازار مبل و منبت ملایر مطرح شد؛ صنعتی که در کنار برخورداری از ظرفیتهای هنری و تولیدی، برای حضور مؤثرتر در بازارهای داخلی و خارجی به ابزارهای نوین فروش، استانداردسازی محصولات و بهرهگیری از فناوری نیاز دارد.
نعمتالله محبی، مدرس گروه صنایع چوب و کاغذ دانشگاه تهران، چهارشنبه ۱۴ مرداد در دومین نشست آنلاین از سلسله نشستهای صنعت چوب و مبلمان، دانشگاه و اتحادیههای مبلمان ایران، با تأکید بر تفاوت مفهومی فروش و بازاریابی اظهار کرد: فروش تنها بخشی از فرایند عرضه محصول است، در حالی که بازاریابی مجموعهای از اقدامات برای شناسایی نیاز مشتری، معرفی مناسب محصول، ایجاد ارتباط با بازار و حفظ مخاطبان را دربرمیگیرد.
وی افزود: دیجیتال مارکتینگ امروز به یکی از الزامات توسعه صنعت مبلمان تبدیل شده است و تولیدکنندگان نمیتوانند تنها به شیوههای سنتی معرفی و عرضه محصولات متکی باشند. حضور هدفمند در فضای مجازی و شناخت رفتار مصرفکنندگان میتواند مسیر دسترسی به بازارهای گستردهتر را هموار کند.
محبی با اشاره به آمارهای جهانی فروش آنلاین مبلمان گفت: حدود ۲۰ درصد مصرفکنندگان در جهان، مبلمان و دکوراسیون داخلی منزل خود را بهصورت آنلاین خریداری میکنند. همچنین نزدیک به ۳۳ درصد مشتریان پیش از خرید حضوری، ابتدا در فضای آنلاین درباره ویژگیها، قیمت و کیفیت محصول تحقیق و مقایسه انجام میدهند.
به گفته وی، این آمار نشان میدهد حتی بخش قابل توجهی از خریدهای حضوری نیز تحت تأثیر اطلاعات، تصاویر و محتوایی قرار دارد که در بسترهای دیجیتال منتشر میشود. بنابراین تولیدکنندگان مبل و منبت ملایر میتوانند با ارائه محتوای حرفهای، نمایش دقیق ویژگیهای محصولات و ایجاد امکان ارتباط آسان با مشتریان، بر تصمیم نهایی خریداران اثر بگذارند.
مدرس گروه صنایع چوب و کاغذ دانشگاه تهران ادامه داد: در سال ۲۰۲۶ حدود ۱۵.۲ درصد از کل فروش تجارت الکترونیک جهان از طریق شبکههای اجتماعی انجام شده است و پیشبینی میشود این سهم تا سال ۲۰۳۰ به حدود ۱۹ درصد افزایش یابد.
رشد فروش از طریق شبکههای اجتماعی بیانگر تغییر تدریجی الگوی خرید مصرفکنندگان است. این بسترها علاوه بر معرفی محصول، امکان تعامل مستقیم با مشتری، دریافت بازخورد، نمایش فرایند تولید و ایجاد اعتماد نسبت به کیفیت محصولات را فراهم میکنند؛ ظرفیتی که میتواند برای معرفی هنر مبل و منبت ملایر مورد استفاده قرار گیرد.
در ادامه این نشست، وحید یزدانپرستی، رئیس کارگروه صنایع چوب، مبلمان و دکوراسیون کشور و رئیس اتحادیه درودگران و مبلسازان تهران، بر ضرورت همافزایی میان دانشگاه، صنعتگران و فعالان صنفی برای تدوین و اجرای سند تحول صنایع چوب و مبلمان کشور تأکید کرد.
وی گفت: کارگروهی زیر نظر جهانگیر و به سرپرستی شیرازی در قوه قضائیه برای ساماندهی و ایجاد ثبات در صنعت چوب و مبلمان تشکیل شده است. فعالیت این کارگروه میتواند بخشی از مسائل ساختاری و چالشهای موجود در مسیر تولید را مورد بررسی قرار دهد.
یزدانپرستی افزود: ارتباط صنعت و دانشگاه باید بیش از گذشته تقویت شود؛ زیرا همکاری استادان، دانشجویان و صنعتگران میتواند زمینه ارائه راهکارهای علمی برای مشکلات تولید، طراحی، کیفیت و بازار را فراهم کند. به گفته او، اتحاد میان این بخشها یکی از مسیرهای اصلی پیشرفت صنعت مبلمان است.
پیمان احمدی، استاد گروه مهندسی صنایع مبلمان دانشگاه ملایر، نیز اقتصاد چرخشی را یکی از رویکردهای مؤثر در توسعه صنایع چوب و مبلمان دانست و اظهار کرد: اقتصاد چرخشی یک مدل اقتصادی و صنعتی با هدف کاهش ضایعات و استفاده حداکثری از منابع است.
وی افزود: استفاده دوباره از مواد، کاهش دورریز و بازگرداندن بخشی از ضایعات تولید به چرخه مصرف میتواند به کاهش هزینهها و استفاده بهینه از منابع کمک کند. این رویکرد بهویژه در صنعتی که با مواد اولیه چوبی سروکار دارد، اهمیت بیشتری پیدا میکند.
مصطفی یحیوی دیزج، عضو هیئت علمی گروه مهندسی صنایع دانشگاه ملایر، استانداردسازی را از مهمترین نیازهای صنعت چوب و مبلمان معرفی کرد و گفت: رعایت استانداردها اعتماد مصرفکنندگان را افزایش میدهد و از هزینههای ناشی از تولید نامناسب و دوبارهکاری جلوگیری میکند.
وی افزایش طول عمر محصولات، کاهش شکایتهای پس از فروش و ارتقای جایگاه کشور در صادرات محصولات چوبی را از دیگر نتایج استانداردسازی دانست. به گفته او، کیفیت و ایمنی محصول از عوامل تعیینکننده در حفظ بازار و رقابت با دیگر تولیدکنندگان است.
داود ربیع، مدیرعامل گروه ربیع چوب، نیز با اشاره به شرایط نامطلوب بازار اظهار کرد: نوسانات قیمت موجب شده است تولیدکنندگان و فروشندگان بهصورت روزانه قیمت محصولات را تغییر دهند و این وضعیت برنامهریزی برای تولید و فروش را دشوار کرده است.
وی استفاده از مواد اولیه بیکیفیت برای کاهش قیمت تمامشده را یکی از موضوعات نیازمند توجه و نظارت دانست. کاهش کیفیت مواد اولیه، اگرچه ممکن است هزینه اولیه تولید را پایین بیاورد، در نهایت میتواند بر دوام محصول، رضایت مشتری و اعتبار تولیدکننده تأثیر منفی بگذارد.
بیژن شهبازخانی، استاد تمام دانشگاه علوم پزشکی تهران و نماینده ادوار گذشته مردم ملایر در مجلس شورای اسلامی، نیز از انجام رایزنیهای گسترده برای معرفی ظرفیتهای صنعت مبل و منبت ملایر خبر داد.
وی گفت: در همین راستا، تیزر جشنواره مبلمان ملایر بهزودی از شبکههای صداوسیما پخش خواهد شد و بیلبوردهای تبلیغاتی مربوط به این جشنواره نیز در محور تهران ـ قم نصب میشود.
شهبازخانی از مردم خواست با حمایت از تولیدکنندگان و صنعتگران، در حفظ و توسعه هنر منبت ملایر نقش داشته باشند. حمایت مصرفکنندگان از محصولات تولیدی منطقه میتواند به استمرار فعالیت کارگاهها، حفظ اشتغال و تقویت بازار این هنر کمک کند.
دومین نشست آنلاین صنعت چوب و مبلمان، دانشگاه و اتحادیههای مبلمان ایران با حضور بیژن شهبازخانی، داود ربیع، پیمان احمدی، امین جوربندیان، مصطفی یحیوی دیزج، نعمتالله محبی و وحید یزدانپرستی برگزار شد.
در این نشست، موضوعاتی مانند تولید و صادرات مبلمان، اشتغال، اقتصاد چرخشی در صنایع چوب، دیجیتال مارکتینگ و هوش مصنوعی، استانداردسازی، کیفیت و ایمنی محصولات، نوآوری در مواد اولیه و کامپوزیتهای چوبی و هوشمندسازی فرایند تولید مورد بررسی قرار گرفت.
مجموع مباحث مطرحشده نشان میدهد توسعه صنعت مبل و منبت ملایر تنها به افزایش تولید وابسته نیست و حضور حرفهای در فضای دیجیتال، رعایت استانداردها، مدیریت مواد اولیه، کاهش ضایعات و استفاده از دانش دانشگاهی نیز باید بهصورت همزمان دنبال شود.
با توجه به افزایش سهم خرید آنلاین در جهان، معرفی دقیق محصولات، تولید محتوای مناسب و بهرهگیری از شبکههای اجتماعی میتواند فرصتی برای گسترش بازار مبل و منبت ملایر باشد؛ فرصتی که در صورت همراهی صنعتگران، دانشگاهها و تشکلهای صنفی، ظرفیت تبدیلشدن به یکی از ابزارهای اصلی توسعه این صنعت را دارد.
خبرنگار: نازنین مولائی منظر
انتهای خبر/
نظر شما